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5G时代乡村振兴战略背景下农村信息传播主阵地探究

来源:中国期刊网 分类:农业 发布时间:2020-07-17 浏览:

  【摘要】信息传播对乡村振兴战略具有十分重要的作用,随着移动通信5G时代的全面来临和深入推进,对于进一步降低城乡“数字鸿沟”,提升农民科技和文化素质,抢占农村意识形态主阵地,激发农业和农村全面振兴意义重大。

  【关键词】5G;乡村振兴战略;农村信息传播;意识形态

  《农村科技》(月刊)创刊于1982年,由新疆农业科学院主管、区党委农村工作办公室、自治区科学技术协会、新疆农业科学院、新疆农业大学主办。旨在为农牧民科技致富服务。文字通俗易懂,科学性、知识性、实用性和趣味性副为一体,具有高小文化程度以上的人都能读得懂,看得会,照着做。

  党的十九大作出实施乡村振兴战略重大部署,乡村信息传播对乡村振兴战略具有十分重要的作用,其信息传播能力直接关系着乡村现代农业发展、农民文化和科技素质提升以及乡村科学有效治理。随着5G通信技术的全面来临与深入推进,将信息传播速度、时延及超链接提升到前所未有的高度,跨时空、跨渠道传播将越来越多,信息交互性更强,流动速度更快,对加快实施乡村振兴意义重大。

  一、我国农村信息传播的特点

  进入新时代,我国农村信息传播呈现出传播主体更加自主、传播渠道更加多样、传播方式更加群体、传播环境更加开放的新特点。[1]

  (一)从渠道而言,手机电视广播占主要地位

  近年来,农村地区的信息获取方式也开始从传统的电视、广播向电脑、智能手机等终端设备过渡,农民对于外界信息资讯的了解变得更加方便快捷。其中,电话、微信、QQ、电视、广播、互联网及亲朋友邻口口相传是获取信息主要方式。与此同时,随着手机的普及,固定电话的数量大幅下降,书信、杂志、黑板报等传统渠道正在慢慢淡出农民的生活。调查发现,以河南省为例,农民在获取信息设备方面,手机、电视和电脑位列前三位,这说明随着信息时代的来临,农村居民获取信息的渠道和方式比以往有了质的提升。[2]

  (二)从内容上看,时政、娱乐类占比大

  在针对农村居民在互联网应用方面的调查中,调查显示,影视、新闻、购物、音乐、信息查询占比较大,利用互联网看新闻、看视频、听音乐是农村居民最为主要的互联网应用方式。[3]随着农村地区经济的不断发展,越来越多的农村居民重视教育问题,因此在调查中,在教育方面的应用仅次于音乐。在获取信息内容方面,农村居民在气象和卫生医疗方面获取的信息较多,但在农资农机和农业科技方面获取的信息较少。

  (三)农民识别能力较弱,受到不良思想影响侵蚀

  伴随着新媒体时代的来临,手机媒体的全面普及,海量信息涌向农村,与此同时,包括伪健康、伪科学及虚假信息伴随真实信息侵入。与此同时,农民群体文化水平相对较低,辨别能力有些差,面对纷繁复杂的信息,特别容易上当受骗和易受到不良思想影响的侵蚀。

  二、5G时代对乡村振兴带来深远影响

  乡村振兴战略,不是孤立发展农业,而是包括了产业、人才、文化、生态、组织等方面的“五个振兴”,每个方面都要强。如果说4G改变了生活,那么5G将深刻改变社会,助力乡村全面振兴。

  (一)5G对乡村振兴的影响

  5G时代对乡村振兴的影响是全面的。在产业兴旺方面的智慧农业上,在生态宜居方面的智能环境管理、智慧家居、智慧办公、智慧通信、智慧医疗等,在乡村文明方面的远程智慧教育上,在治理有效方面的智慧乡村政务、智慧乡村金融、智慧乡村交通、智慧乡村治安等,在生活富裕方面的5G电子商务、5G民宿等都大有可为。

  (二)对信息传播方式的变革

  1.全程报道,颠覆传统新闻概念

  大家知道,对“新闻”的定义,目前被各方普遍认同的新闻定义是陆定一提出的“新近发生事实的报道”。随着现代通信技术、互联网特别是移动互联网的迅猛发展,受众对新闻时效性的追求比以往更迫切,越来越渴望通过“直播”同步感受新闻,新闻“新近”越来越变成“当前”。5G时代,随着通信技术的流量、速度等限制因素进一步打破,“全程媒体”“全息媒体”新闻形式越发平常。“新近”时间范畴的临界点上限被不断突破,“新闻”的定义可演变成“正在发生事实的报道”[4]。

  2.传播内容上,更加清楚逼真

  第五代移动通信网络正在重塑網络视频产业生态,在网络大流量带宽限制瓶颈被打破后,面对受众更高的新闻诉求,5G时代的信息传播方式将更多地以高清、超高清视频形式呈现。[5]5G时代,人们不仅可以随时随地流畅地观看4K甚至是8K视频新闻,而且随着VR(虚拟现实技术)与AR(虚拟现实增强技术)设备的技术突破,将给受众新闻报道带来一个如临现场现实感极强的体验,从而达到更好、更真实的传播效果。

  3.传播方式上,万物皆媒人机共生

  随着以5G技术为支撑的物联网蓬勃发展,必将迎来传播行业全新的革命和换代。物联网拓宽了信息传播的渠道,打破了过去以人为主导的媒介形态,每一个智能物体及新技术的交互融合,都会成为信息的收集端和输出端,这意味着传媒业的原有边界正在被消融,传播新格局即将形成。新形势下,让媒体角色从“资讯内容提供者”向“信息服务者”转变。同时,5G将助推人工智能快速发展,让新闻行业实现“人机共生”。

  4.传播门槛降低,监管难度加大

  5G时代,随着物联网发展态势的加速,信息传播的门槛将进一步降低,公民更加多元的表达方式和表达渠道,信息的来源多渠道化和信息展现终端多元化,将使正面舆论引导和信息管控难度进一步加大;同时,随着信息传播方式的变革,视频和直播将成为人们的主要交流方式,这就给监管部门在内容审核上带来新的考验。

  三、新时代农村信息传播主阵地面临的问题

  (一)城市和乡村“数字鸿沟”依然突出

  中国互联网络信息中心的调查显示,目前我国非网民规模为5.41亿,其中农村地区人群占了相当大的比列,农村中非网民占比为62.8%,远远高于城镇地区的37.2%。另外,目前农村地区网络建设成本高和技术难度大也是导致网络普及难的两个难题。农民亟须的有用信息匮乏已成为农业信息化、农民持续增收和乡村振兴的重要障碍。

  (二)人才和经费制约,涉农信息吸引力有限

  一方面,农村专业人才队伍配备不齐,懂技术的专业信息服务人员相对较少,队伍不稳定。另一方面,农村文化和信息硬件基础设施建设不足、经费难以保障等因素,许多乡镇包括村级政务微平台原创內容少、更新慢、吸引力差等问题,均成为制约农民真正理解政策的重要障碍。

  (三)农村意识形态阵地脆弱,易受不良思想侵蚀

  当前,网络已成为各种信息的集散地、多种舆论策源地与思想领域交锋主阵地。互联网特别是移动互联网的影响力逐渐“下沉”,对基层特别是广大农村而言,影响力进一步凸显。随着5G时代的到来,这种交锋会进一步加剧。此外,近年来一些农村地区婚丧嫁娶中天价彩礼、大操大办、厚葬薄养等陈规陋习仍然存在,聚众赌博、封建迷信,特别是一些地方非法邪教等歪风邪气不断蔓延,容易影响到农村意识形态主阵地的稳定,这些不利于乡村振兴战略的实施。

  四、积极占领农村信息传播主阵地

  (一)大力推动数字乡村建设,消除城乡数字“鸿沟”

  1.硬件方面,进一步加大农村宽带网络应用基础性投入

  “乡村振兴,网络先行”,根据我国出台的《数字乡村发展战略纲要》要求,让城乡“数字鸿沟”明显缩小,到2025年,乡村4G深化普及、5G创新应用,数字乡村建设取得重要进展。为此,首先要加快推进涉农管理及服务、农业生产、农产品加工和销售、乡村旅游、村镇电子政务应用等农村产业互联网发展应用,使农村宽带网络应用成为网络扶贫、信息扶贫的有力支撑。其次,要努力实现广大农村和边远地区学校宽带网络全覆盖。教育资源分配不平衡不充分,一直制约着乡村教育的发展。借助国家发展“互联网■教育”的机遇,让在线教育,特别是以AI技术为驱动的个性化教学逐渐延伸至广大农村和边远地区,促进优质教育资源共享,帮助乡村学校弥补教育短板,彻底斩断贫困代际传递问题。再次,要继续远程医疗“延伸下沉”。让“病人少走路,数据多跑路”,减轻患者就医负担,努力实现老百姓看病常见病不出乡、小病不出村。

  2.平台建设,打通连接农民的“最后一公里”

  县域用户已成为我国移动应用方面最大的增量群体。县级融媒体中心建设,是连接农村群众的“最后一公里”,是政务服务的“最后一公里”,也是媒体融合的“最后一公里”。随着县级融媒体中心建设深入推进,在机制体制上面临的一系列问题亟待解决和突破。首先要在顶层设计上下功夫,通过整合基层优势资源,包括政务、公共服务等,实现集约式发展。其次要在体制、机制创新上下功夫,搭建灵活机动的工作平台,实现各种媒体互联互通。再次要在选人用人方面下功夫,才能建设高水平人才队伍,要建立完善正向激励机制,让优秀人才脱颖而出。

  (二)传统媒体主动担当,占领农村信息传播主阵地

  新闻传播领域的新变化,从短期看是由传播技术革命直接引发的。从长期看,传播技术革命将通过改变政治环境、经济环境和文化环境,使新闻传播领域发生更为根本性的变革。

  1.传播内容要接地气,传播手段要多元化

  加强政策宣传是党媒的使命担当。一方面要创新传播新形式,从语言、手段等多方面贴近农民需求,用通俗易懂的方式,将百姓最关心的问题讲明白。另一方面,重视新兴媒体传播技术的应用,充分利用微视频、H5(第5代超文本标记语言)等传播方式,对政策信息进行解读,满足农民不同层次的需求。

  2.及时回应民众关切

  在面对农民网友的不解与疑惑,主流媒体要积极、科学地释疑解惑。要积极倾听农村群众反馈的意见和建议,积极吸纳农民智慧与力量,使政策制定、调整与考核有依据有参考。

  3.加强主流媒体的舆论引导

  在5G时代,传播媒介日新月异,在异常庞大的舆论场中,传统主流媒体要抢占媒体传播的制高点,要借其强大的权威性与公信力,加强其在社会舆论中的引导力。一方面,主流媒体应主动适应移动互联网的特点,不断以技术革新、手段革新,加强自身的传播力。另一方面,在热点事件发生时,主流媒体第一时间向公众传递权威信息,及时反馈、引导社会舆情变化。

  (三)规范引导,激发农村信息平台活力

  目前,微信公众号成为各地权威的信息发布平台、快速的舆论引导平台、高效的互动服务平台。不少乡镇、村和许多农民群众,包括在外工作、打工等人员,大多都以微信群、QQ群等方式和家人、亲邻、同学等保持密切联系。可通过一定的激励机制,一方面邀请乡村负责人、扶贫干部等相关人员加入,另一方面要及时在群里公开党务、政务、事务、财务等情况。无论在外务工还是留守在家,村民只要加入了这类群,随时随地都能了解村内事务及上级部门政策。

  (四)加强网络文化建设,抢占农村意识形态主阵地

  5G时代,良莠不齐的海量网络信息在给乡村生产生活带来方便的同时,也给农民文化和思想带来很大的冲击。

  一方面要建设好网络文化阵地,抢占农村意识形态主阵地。意识形态工作,关系人心向背,关系立党立国的根基。我们要充分利用新一代通信技术,牢牢占据农村意识形态领域主阵地。另一方面要积极利用“学习强国”等新媒体平台,打造凝聚共识学习新高地。在5G时代,随着网速、流量限制的进一步打破,即使在偏远的山区,也能为广大党员群众提供权威、准确、丰富、新颖的学习内容。

  (五)推进网络乡村治理能力现代化

  在5G时代的方便快捷让越来越多的村民参与到互联网之中,也为提升乡村治理能力和水平提供了可能。一方面,要积极推动“互联网+社区”“互联网+党建”“平安城市”综合管理平台、“互联网+公共法律服务”等向农村延伸,实现党务、村务的智能化管理,提高群众办事效率。另一方面,要加快推进平安乡村建设。有了5G技术的助力,目前已建成的“平安城市”综合管理平台将在乡镇社会治安管理方面发挥更加强大的功能。

  (六)制定相关的行业法律规范,加大监管力度

  在5G技术的支持下,信息传播的时效性、传播速率将大幅提升,这在一定程度上加大了网络舆情失控的危机。相关部门还要充分借助5G、大数据、区块链等新兴技术,积极研发和完善网络空间的舆情监控技术,从技术层面加强信息生产、传播、分发的全程监管。

  [本文为河南省软科学“供给侧视阈下河南省科技型中小企业税收优惠政策与优化路径研究”(编号:192400410359)项目的阶段性研究成果]

  参考文献:

  [1]蒋桐,吴平.论乡村转型背景下意见领袖在群体传播中的作用[J].新闻爱好者,2018(3).

  [2]刘雪颖.互联网背景下河南农村地区资讯环境研究[J].河南工业大学学报,2018(6).

  [3]光明网.上海财经大学发布《2017中国农村互联网应用报告》[EB/OL].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1604699160743307426&wfr=spider&for=pc.

  [4]周文韬,周鑫桐,张晓红.5G背景下党报编辑思想更新调整的可能性分析[J].传媒观察,2019(8):20-26.

  [5]黄艳.5G融入我国视频网站发展的新探索[J].新闻爱好者,2019(1).

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文章名称:5G时代乡村振兴战略背景下农村信息传播主阵地探究

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