企业文化创意产品开发实践研究

　　【摘 要】近年来，文化创意产品研发的热潮各地兴起，从旅游文创到博物馆文创，再到企业文化创意的扩展，都是在为文化产业发展注入一批又一批新的生命力，进一步带动了我国文化经济的发展。本文根据贵州茅台的文化发展现状，结合文化茅台战略的要求，主要探讨文化茅台下的文化创意产品设计的新思路，提出文创设计的生态体系以供参考。

　　【关键词】贵州茅台;文化创意;文化茅台;产品开发;创新

　　中图分类号： F426.71 文献标识码： A文章编号： 2095-2457(2019)22-0231-002

　　DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.22.107

　　《企业文明》(月刊)创办于1986年，是中国期刊方阵•双效期刊和“全国精神文明建设百家期刊阅览室”赠建单位，是国务院国资委中央企业党建政研会(中央企业企业文化建设协会)会刊，是以企事业管理者为主要受众、兼及政府、学者与行业读者的综合性月刊，在国内企业文化、企业党建和思想政治工作领域有着重要影响与良好声誉。本刊除了集中在大中型企业拥有广大用户外，进入了中央和国务院若干部委、国图和各省及大市图书馆，各省社科院、各省党校和重点高校图书馆，并在美国、日本、韩国、新加坡、港澳台等40多个国家和地区拥有数以千计的高端机构用户与20多万个人用户。

　　1 茅台文化与文创产品

　　1.1 茅台文化

　　茅台一直坚持传承茅台文化、白酒文化，弘扬茅台精神、凝聚茅台力量。茅台是中国文化的代表，贵州茅台“文化酒”概念的成熟并非一蹴而就，且一开始并不受行业认可，但文化茅台有着顽强的生命力，贵州茅台始终以匠心换人心，多年的坚持终成正果。

　　1.2 基于茅台文化的文创产品

　　1.2.1 文创产品与茅台文化复兴

　　茅台文化创意产品的开发是对茅台酒文化的传承与升华，通过现代化的设计语言激活酒文化与中国传统文化，打造一个新时代的茅台印象品牌体系，这是茅台文创产品研发的现实意义与战略意义。传统茅台酒文化复兴，就意味着在创作过程中，要饱含传统工艺精神，要服务于国人的生活习惯，或能体现酒文化，或带有特有的茅台符号或文化元素，甚至可以塑造普世价值。

　　1.2.2 文创产品与茅台定制化

　　茅台文化具有独特性和不可替代性，悠久的历史以及名酒荣誉光环让茅台文创产品拥有更多的可能性和独特性。在将茅台文化元素转化为文创产品设计元素的过程中一定要注重原创性，同时设计出的产品也要符合茅台的气质，打造定制化的茅台文创产品。

　　1.2.3 文创产品让茅台从殿堂走向大众。

　　通过文创产品可以通过创新定制的产品将茅台文化渗透到消费者的日常生活或者精神世界。通过用人性化的思维去关心消费者，使茅台的形象不再是高高在上的生硬感觉，而是以一种接地气、亲民化的思维融入到生活中，从物质与精神双重层面拉近茅台与大众消费者的距离。只有这样，才能增加消费者与茅台的粘合度，让普通消费者能与茅台以及茅台文化联系起来。

　　2 茅台文化产品开发的思路

　　2.1 茅台文创产品IP形象——茅茅侠

　　侠借酒气，酒助侠情。“酒气”往往与“侠情”如影随形，侠客与酒，似乎有着难解难分的不解之缘。酒文化所体现的“情”、“义”、“理”、“仁”等精神与侠客所讲求的“忠”、“孝”、“仁”、“义”的精髓有异曲同工之处。

　　茅台文创产品IP形象茅茅侠的灵感来自于茅台特有的酒文化与侠客文化所拥有这种共生关系。首先图一茅茅侠的形象来源于酒的形态——水滴元素，将酒液体的水滴元素进行卡通塑性，并增加其他可视化元素，打造成一个活泼、稳重、智慧而富有时代气息的IP形象造型。并通过平面设计手法，将茅台logo中的弧线元素转换成茅茅侠卡通形象的脸部装饰元素，打造茅台元素的IP茅茅侠的侠客形象，与之呼应的是茅茅侠腹部MOUTAI字幕的标识，以强化茅台元素。为充分体现酒行业的属性以及特性，我们将酒文化所体现的“情”、“义”、“理”、“仁”等精神与侠客所讲求的“忠”、“孝”、“仁”、“义”融合，然后将茅茅侠进一步强化为侠客形象，除了茅台精神内涵以外，还赋予它更多侠客的精神内涵，打造成一个突显茅台文化元素，拥有茅台精神与侠客精神双重特质的定制IP形象—茅茅侠。

　　2.2 基于茅茅侠的茅台文创产品生态体系

　　通过对茅茅侠的特质进行分析，我们构建出基于茅茅侠的茅台文创产品生态体系架构模型。并通过茅台IP茅茅侠的特点进行分析，总结出符合茅台的文创产品研发方向，从而形成一个基于茅茅侠的茅台文创产品系列。通过茅茅侠这一IP的衍生分析，不仅能强化我们对茅台文创产品研发的战略性思路，而且为以后文创产品更大范围的的体系细分以及领域拓展提供了顶层规划。基于茅茅侠的茅台文创产品生态体系如下：

　　茅茅侠特性一：路见不平，拔刀相助的“仁、义”品格——红色文化系列文创产品。

　　茅茅侠特性二：卡通IP形象——二次元卡通动漫系列文创产品。

　　茅茅侠特性三：武侠形象及精神——武侠系列文创产品。

　　茅茅侠特性四：“五湖四海广结天下好友”的江湖社交——社交软件表情包、抖音视频

　　等现代化社交模式下的系列文创产品。

　　茅茅侠特性五：武器技能——现代化办公(办公用品、电脑、本子)系列文创产品。

　　茅茅侠特性六：“仗剑天涯，四海为家”之豪情—— 户外旅游用品系列文创产品。

　　3 小结

　　通过基于茅茅侠的茅台文创产品生态体系的分析后，我们再从消费者与贵州茅台酒产品的情感连接可以发现，人总是幻想让自己成为一个足够自由的人，不受任何阻碍，随性贯穿一生。独立人格，坚持自己的價值观，不与世同流合污，是千古文人追求的侠客梦，亦是贵州茅台酒的匠心坚守。本文“茅茅侠”是2018年由素羽设计与贵州茅台文化(遵义)体验中心共同打造的一款茅台文创IP形象，设计目的是希望让历来素有忠孝仁义的侠客形象茅台IP茅茅侠以新的姿态守护着贵州茅台，传承着匠心，崇本守道，英勇仁义，侠肝义胆。

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文章名称：企业文化创意产品开发实践研究

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